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平面广告设计的创意
作者:平面设计培训学校  更新时间:2014-10-11  点击次数:

平面广告设计创意的概念

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平面广告创意的概念

要弄清楚平面广告创意的该你那,我们应首先了解创意的实质。国际广告大师詹姆斯.韦伯.杨曾经说:“所谓创意就是将旧的元素做新的组合”--即应用各种技术手段将旧元素创造出新结果。从表象上看,原色是表现创意的道具,表象是指人的心理因素。通常人有两种心理银色,知觉映像和记忆表象。从心理学的角度分析,知觉映像是对当前客观事物的直接反映,记忆表象是指人们曾感知过的,并在头脑中存储的客观事物,由于特定条件的刺激在头脑中的再次展现。因此,广告创意要借助各种原色的心理暗示来完成广告信息的传递。

平面广告创意是平面广告制作人员在对市场、产品、消费者三方面进行调查分析的基础上,围绕广告产品(服务)的销售目的,对抽象的产品诉求概念予以具象、艺术的表现创造性思维活动。

为此,我们应掌握以下平面广告创意的基本概念:

1.平面广告创意的前提:运用现代科学手段实施调查、研究、分析、定位。

2.平面广告创意的关键:注重并研究诉求对象心理,找到能打开消费者心扉的钥匙。

3.平面广告创意的核心:艺术手法与时俱进。艺术表现标新立异。

4.平面广告创意的表现:将抽象的广告概念转换为形象化、具象化、人性化、通俗化的广告作品。

5.平面广告创意的效果:诉求对象满意、广告主满意、社会满意、设计人满意

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