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嘉定平面设计培训之创意与制作的关系
作者:平面设计培训学校  更新时间:2014-10-12  点击次数:

嘉定平面设计培训之 创意与制作的关系

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创意与制作的关系

平面广告创意与制作是既牢不可分又截然不同的两个阶段,其差异如下:

1.目的不同

平面广告的创意和制作从广告活动的总目标来看是一致的,都是为平面广告作品的最终实现。但是,如果从他们各自的只能作用上看,其目的显然不同。平面广告创意的目的是产生平面广告表现的概念,它主要反映为策略原则、方向定位、制作理念、设计思想等方面;而平面广告制作则是在这些定位原则的指导下,根据创意,运用一整套科学而严谨的工艺流程,以最终产生的平面广告物质作品为目的。

2.阶段不同

根据广告设计流程,平面广告创意是整个平面广告活动的前奏,而制作工作紧随其后。在平面广告活动前期,需要对广告传达的信息进行大量搜集、仔细整理与详细分析,并在此基础上得出相关结论,这个结论我们通常称为基本定位。而平面广告制作则是在创意之后,在有了明确基本定位的基础上进行的制作流程。

3.工作方式不同

从工作方式上看创意与制作有明显的不同。创意通常是公司的策划部和制作部,在特定的时间,以会议形式与多个广告人共同商讨进行的,在这些广告人当中,往往有并不参加后期平面广告制作过程的人员,如公司领导、临时外聘创意专家、经营管理者以及其他相关工作人员等。这种会议讨论方式是当代广告创意的特征。而平面广告制作一般是在共同商讨的基础上,直接或间接的按照商讨决定,有其中一个活少数几个广告制作人员利用专门的时间、地点,专门的工艺流程相对独立地完成,在完成过程中出现的创意更为具体的穿衣,是在前期总体定位的穿衣思想上的深入化和具体化。

平面广告创意是平面广告制作前期对广告作品主题概念、形象概念以及表现风格概念的整合。反之,平面广告制作是对平面广告创意的具体表现,它以语言文字形式或者图画形式存在于平面广告制作作品当中。

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