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嘉定电脑平面设计培训-平面广告语的特性
作者:shjw002  更新时间:2014-11-7  点击次数:

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嘉定平面设计培训学校---平面广告语的特性
 
1.信息单一性。
 
在实践中由于广告语往往是一句很简短的口号,它不能够也没有必要负载大量的甚至全部的广告信息,所以,设计人员在制作平面广告的过程中需要花费相当的时间和精力去创作广告语,使其既具有独创性,又有聚焦性,还有冲击力。故广告语的创作在广告文案中难度最大,需要用心去创作。
比如:中国联通的广告语:情系中国结,联通四海心。
中国联通的标志是以中国传统民间团中国结的形象演变设计而来的,它对国人充满了亲和力,又巧妙的借此含有连接五湖四海的寓意等,联通把自己的标志和品牌名称自然地融入广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,在宣传产品的同时充分反映了企业的精神理念。
 
2.句式简短性。
 
句式简短性是创作广告语必须的,因为复杂的、过于冗长的语句反而会降低受众的理解程度,不易记忆和流传,从而降低广告效果。
比如摩托罗拉广告语:‘飞越无限’。其句仅四个字,简单但含义深刻,简短但意味深长,易记,易流传。而杨。罗比坎姆广告公司的广告语只有两个字:“冲击”。
 
3.语言口语性。
 
口语就是大众最通用的、熟悉的语言,反之就是生僻难懂的,这是广告语的创作中一定要注意的问题,因为生僻难懂的广告语一定是难接受、难传播的广告语。如果在广告语的创作中能够做到“口语化”,朗朗上口,就便于流传。
比如:雀巢咖啡的广告语:味道好极了。这几乎是不同国家不同民族都能理解的口头语,也是人们最喜欢的世界经典广告语之一。它简单而又意味深远,因为“味道好极了”是发自内心的感受脱口而出的,由于其口语性极强,传播效果极好,以至于后来“雀巢”再以重金在全球范围内征集新广告语时,经反复比较发现没有一句比这句话更好更能打动人心,所以就保留到尽头。
 
4.使用长期性。
 
广告语使用一般具有持续性,这是广告语的一大特征。由于使用时间长,不断重复,广告受众对它有良好的记忆,因此,企业一般不会轻易变动。如果轻易变动不仅会直接给企业带来经济上的损失,同时还可能在消费者心目中留下该企业或该产品不稳定的负面印象。
 
 
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